Marca ciudad

Los territorios funcionan como un producto y se les pueden aplicar las herramientas de marketing y RRPP para influenciar la percepción que de ellos se tiene. De esta manera, se puede promover el turismo, las inversiones y las exportaciones. Se toman los elementos identitarios diferenciales para posicionar al territorio. Por otro lado, otros autores hablan del papel de la ciudadanía para crear una ciudad innovadora. Se trata de un sello de garantía de origen, reconocible como propio e indiscutible por parte de los ciudadanos.